Logo voor BIMI: eisen en best practices

Welk SVG Gmail en de BIMI-standaard eisen, wat dmarcs bij upload aanpast, en waarom je een logo met merkcertificaat niet zomaar vervangt.

BIMI toont een logo bij mail die al door DMARC komt. Dat bestand is geen gewone website-SVG: het moet SVG Tiny Portable/Secure zijn (Tiny PS). Gmail is strenger dan de standaard. Een export uit Figma of Illustrator faalt daar vaak op, ook als het plaatje in de browser goed oogt.

Eerst uploaden in dmarcs, daarna pas naar de CA. Bij upload maken wij van jullie bestand een Tiny PS-bestand. Download dat bestand in BIMI Beheer (SVG downloaden) en stuur dat bestand mee bij de aanvraag voor een VMC of CMC — niet de ruwe export uit Figma of Illustrator. Anders keurt Gmail het logo later af omdat het niet identiek is aan het certificaat.

Wat er in het bestand moet

De BIMI-standaard eist dit op het root-element <svg>:

  • version="1.2"
  • baseProfile="tiny-ps"
  • Namespace xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"
  • Geen x= of y= op dat root-element
  • Een <title> — meestal de organisatienaam

En dit mag er niet in:

  • Scripts, animatie of interactie (klik, hover)
  • Externe links of verwijzingen, behalve de SVG-namespace
  • Ingesloten bitmaps (<image> met PNG, JPG, GIF, WebP of een data-URL daarvan). BIMI eist een vector-logo.

Extra eisen van Gmail

Bovenop de standaard:

  • Hoogte én breedte minstens 96 pixels
  • Afmetingen in absolute pixels, bijvoorbeeld width="96" height="96"
  • Geen relatieve maten zoals width="100%"

Gmail raadt daarnaast aan (geen harde weigering, wel de gebruikelijke reden dat het logo “raar” of helemaal niet toont):

  • Logo gecentreerd in een vierkant
  • Effen achtergrondkleur — transparantie toont in Gmail vaak als zwart of vlekkerig
  • Bestand 32 KB of kleiner
  • Een <desc>-element (korte beschrijving, voor toegankelijkheid)

In de Illustrator-stappen van Google staat extra: geen losse tekst (zet letters om naar outlines), geen gegroepeerde objecten, geen koppelingen naar andere bestanden.

Best practices voor het beeld

  • Gebruik het merklogo dat op briefpapier en de site staat — voor een VMC moet het overeenkomen met het gedeponeerde beeldmerk.
  • Houd het eenvoudig. In de inbox is het icoon klein; dunne lijnen, kleine letters en details vallen weg.
  • Zet het beeld in het midden van een vierkant, met ruime marge tot de rand. Ontvangers knippen het vaak tot een cirkel.
  • Kies één vlakke achtergrondkleur die bij het merk past. Geen verloop als achtergrond, geen “uitgesneden” logo op transparant.
  • Exporteer als SVG (Tiny 1.2 als de tool dat heeft), niet als PNG die je later in een SVG plakt.

Wat dmarcs bij upload doet

Past dmarcs aan

  • version en baseProfile="tiny-ps"
  • x/y van het root-element weg
  • Percentages omzetten naar pixels, minstens 96×96, vierkante viewBox
  • <title> als die ontbreekt
  • Scripts, animatie, event-handlers, filters en externe http(s)-links eruit

Doet dmarcs niet

  • Een PNG in een SVG-jasje omzetten naar vector — die upload weigeren we
  • Een effen achtergrond tekenen als die ontbreekt
  • Tekst omzetten naar outlines of groepen uitpakken
  • <desc> toevoegen
  • Het bestand onder 32 KB duwen (maximaal 64 KB; Gmail wil 32 KB)

Na een geslaagde upload gebruik je SVG downloaden in BIMI Beheer. Dat is het Tiny PS-bestand dat dmarcs host (zelfde bytes als op de publieke URL, bijvoorbeeld /api/public/bimi/julliedomein.nl/logo.svg). Inboxen halen die URL op; de CA moet het gedownloade bestand krijgen, niet een nieuwe export.

Als je het logo later aanpast

Een nieuwe SVG in dmarcs zetten is technisch eenvoudig. Voor Gmail is het dat vaak niet, omdat het beeld in het merkcertificaat telt, niet alleen het bestand op de website.

Met een VMC of CMC moet het gepubliceerde SVG identiek zijn aan het logo in het certificaat. Een andere export van “hetzelfde” logo — andere bytes, andere viewBox, andere Tiny PS-conversie — telt als een ander bestand. Gmail kan het logo dan weglaten.

  • Zonder certificaat (alleen SVG) — je mag het bestand vervangen wanneer je wilt. Yahoo of Apple Mail kunnen het nieuwe plaatje tonen na hun cache (vaak tot 48 uur). Gmail toont zonder VMC of CMC sowieso geen BIMI-logo.
  • Met VMC of CMC — een nieuw logo of zelfs een technische her-export vereist een nieuw certificaat bij DigiCert of Entrust. Dien het Tiny PS-bestand in dat dmarcs host. Vervang daarna de PEM in BIMI Beheer. Tot die PEM live is, blijft Gmail het oude (of géén) logo tonen.
  • Merkrecht — een VMC hangt aan een gedeponeerd beeldmerk. Een gewijzigd beeld (andere vorm, andere verhouding, extra tekst) is vaak een nieuw merk, geen “kleur bijwerken”. Een CMC heeft andere bewijseisen, maar ook daar hoort het ingediende SVG bij het certificaat.
  • PEM weghalen — Gmail stopt met het logo (na cache). Andere inboxen vallen terug op alleen de SVG, als ze BIMI zonder certificaat ondersteunen. Outlook toont BIMI in geen van beide gevallen.

Praktisch: kies het beeld vóór de eerste CA-aanvraag en laat het staan tot de jaarlijkse verlenging. Kleine huisstijl-tweaks (“iets meer witruimte”, “iets donkerder groen”) zijn voor het certificaat een nieuw logo. dmarcs verkoopt die certificaten niet; de CA bepaalt of heruitgifte kan op hetzelfde merk.

Controleer na een wijziging met de BIMI-check. Verloop van een bestaande PEM kun je laten mailen via Compliance.